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依仗着庞大的生产规模和残酷的价格战，中国彩电业取得了CRT时期的“辉煌”。然而，进入更加 |
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注重技术和品牌的平板时代，国产品牌正在逐步丧失以往的生产要素优势，在和外资品牌在一、二级市 |
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场的竞争中明显感到了强大的压力。不过，在“家电下乡”政策的助推下，广袤的农村市场可能成为中 |
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国彩电业再次腾飞的战略高地。 |
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家电下乡激活农村市场 |
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四川省甘孜州丹巴县有一座海拔4800米的默尔多神山，该县的中路乡位于海拔2200米的位置。以前 |
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这个地方的农民到近百里外的县城买彩电，由于山路崎岖汽车进不了村，商场都不愿意送货，买了也只 |
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能自己背回家。 |
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买彩电成了当地人的一件喜事，也是一件难事。然而，海尔的“家电下乡”到这里，使这种状况得 |
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以改变。不久前，四川省甘孜州“家电下乡”启动仪式在丹巴县海尔专卖店举行。令藏民惊喜的是，买 |
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海尔彩电不仅不用自己背，海尔负责送货上门，而且还比以往便宜了好几百元钱。 |
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给农民带来欢乐的“家电下乡”活动源于2007年年末的一项惠农政策：财政部和商务部决定于 |
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2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作，用财政补贴的方式推动家 |
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电商品走进农村市场。通过招标选择企业向农村市场提供质量可靠的家电产品，实施最高限价销售。农 |
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民在定点销售网点购买补贴类家电后，可以到所在地乡级财政部门申请领取“家电下乡”补贴资金。补 |
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贴资金将由财政部门直接发放到购买人的储蓄账户上。 |
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然而，对于彩电生产厂商来说，2008年，除了北京奥运商机外，最令家电行业感到振奋的就是国家 |
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的“家电下乡”政策：中国农村有9亿农民，市场容量巨大，消费潜力不可低估。随着农村消费的全面 |
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启动，物美价廉的彩电在农村市场面临良好契机。 |
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消费升级拉动内需市场 |
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“高速扩张后价格血拼”这一模式造就了彩电业的高速发展，同时也让这个行业在一、二级市场迅 |
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速饱和。三、四级市场及农村市场将成为中国彩电业的主战场。另外，促使家电生产商向农村市场扩张 |
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的另一个重要原因，就是农村市场蕴藏的巨大消费潜力。 |
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国家统计局的数据显示，我国农村改革20多年来，农民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高 |
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农民人均纯收入近三年一直保持10%以上的增长速度，2006年人均纯收入达到3587元，比2002年增加 |
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1111元，增长44.9%，扣除价格因素的影响，年均实际增长6.2%。 |
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收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。农村市场对社会 |
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消费品零售总额增长的贡献率提高到30.2%，拉动消费品零售总额增长由3.8个百分点提高到4.1个百分 |
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点。而在此次开展“家电下乡”试点工作的人口大省，农民消费支出增幅10年来首次超过了城镇居民。 |
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专家预计，如果按照近几年我国农村家电市场15%的年增长率计算，到2008年，全国三、四级市场 |
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的家电容量将达到2300多亿元。 |
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中国二元经济结构导致的需求层次的巨大差异也是家电行业增长潜力所在。调查显示，中国农村的 |
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家电拥有量仍远远低于城市。彩电等家电产品是农民最想购买的耐用消费品，但农村家电普及程度仍处 |
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于较低水平。 |
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从家电产品市场保有量来看，农村市场要比城市市场滞后很多，巨大的市场空间是任何一个商家都 |
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不能忽视的。目前，农村家电产品中普及率最高的彩电2006年底每百户拥有量为89.08台，而城镇居民 |
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是134.8台，仅相当于城镇1996年的水平。我国政府一直致力于缩小城乡差距，我国农村有2.1亿的家庭 |
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如果未来10年达到目前城镇家电普及率，彩电的需求量将近1亿台。 |
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家电下乡是高技术普及 |
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绵阳市三台县村民赵建业日前以1999元的价格买了一台长虹全高清电视，减去政府补贴259.87元， |
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他只出了1737.13元。赵建业说：“我一直想换一个质量好的电视，可是听说高科技的产品都比较贵。 |
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这次‘家电下乡’活动中，在商家的推荐下选购了长虹CHD29168型号高清电视，画面清晰、功能多，感 |
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谢长虹，让我们农民少花钱也能享受到高科技哦！” |
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众所周知，“家电下乡”是国家刺激农村消费、扩大内需的利国、利企、利民的重大政策。在当前 |
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各中标企业“家电下乡”产品销售正如火如荼的时刻，传来这样的质疑：“下乡”的产品是高端产品？ |
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企业会不会借此销售技术落后的低端产品？ |
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据长虹技术专家介绍，长虹彩电中标产品图像像素高、显示清晰；动态亮度、色度瞬态改善功能使 |
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动态画面更逼真、更富有立体感；针对农村消费设计防潮湿、防震动、防漏电、宽电源、长寿命、超强 |
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接受等特点，适合农村消费环境，获得了农民朋友交口称赞。 |
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显然，作为一个占全国人口大多数的消费群体，一旦农村的家电消费像城市市场一样热了起来，市 |
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场规模将无可限量。 |
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农村市场是一个显而易见的大“蛋糕”，不过专家们认为，仅把扩张地点从城市改到农村，并不能 |
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真正改变整个行业的窘状，对农村家电市场需求特点的把握成为进军农村市场的前提条件。 |
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--选自：联商网 |
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